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CAS – Videomarketing and -Communication

3. November 2021-26. Januar 2022
Anmelden Beginnt am 3. November 2021

Videos sind im modernen Marketing und in der Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Sie vermitteln Emotionen und schaffen Erlebnisse. Zudem transportieren sie Inhalte oft nachhaltiger als Texte in geschriebener Form. Lerne im CAS-Kurs «Videomarketing and -Communication», wie das Medium Video in der Unternehmenskommunikation und im Marketing seine Kraft voll entfalten kann. Unsere Trainer sind ausgewiesene Fachleute mit jahrelanger praktischer Erfahrung. Sie verfügen über ausgewiesenes didaktisches Können, um dir die Inhalte verständlich und nachhaltig zu vermitteln.

Kosten CHF 9'200.00
Datum 3. November 2021-26. Januar 2022
Sprache Deutsch
Ort Wallisellen
Teilnehmer min. 8 / max. 15

KURSINHALT

Grundlagen Kommunikation und Marketing (mit Adrian Schindler, Rega)

  • Positionierung, Leitbild, Mission
  • Kommunikationsstrategie
  • Kommunikationskonzept/-ziele
  • Kernbotschaften formulieren
  • Content Strategie erarbeiten
  • Digital Marketing Basics

Content Marketing und branded Content (mit Adrian Schindler, Rega)

  • Plattformstrategien: Kanäle und Formate
  • Budgetierung
  • Owned, Earned und Paid Media
  • Umgang mit Corporate Design

Grundlagen Storytelling (mit Urs Sloksnath, SRF)

  • Die Elemente einer Geschichte
  • Mit Bildern erzählen
  • Von der Idee zur Geschichte
  • Filmkonzept verfassen

Storytelling für die spezifischen Kanäle (mit Jonas Bayona, Social Media Teamleiter bei Jung von Matt und Mitgründer Izzy Magazine)

  • Zielgruppen definieren und analysieren
  • Content der Zielgruppe anpassen
  • Geschichten spezifisch für bestimmte Kanäle entwickeln

Produktionsplanung (mit Gabriela Ernst, ernsthaft)

  • Budgetierung
  • Locationscouting
  • Casting
  • Requisiten
  • Drehbuch
  • Shotlist und Drehplan
  • Briefings
  • Rechtliches, Verträge, Arbeiten mit Kindern und Tieren

Videoproduktion Grundlagen (mit Kevin Blanc, Lauschsicht)

  • Bildsprache (Einstellungsgrössen, Decoupage, Kamerawinkel, Kamerabewegung)
  • Storyboard
  • Arbeit auf dem Set
  • Passende Bilder finden (B-Roll)

Videoproduktion Praxis (mit Kevin Blanc, Lauschsicht)

  • Grundlagen Licht (3 Punkte Licht, verfügbares Licht)
  • Grundlagen Ton
  • Grundlagen der Arbeit mit kompakten Kameras
  • Praktische Übungen

Texten und Sprechen für Video (mit Michael Lehner, Lehner-Coaching)

  • Top-Kriterien beim Texten
  • Funktionen von Text und Bild
  • Verständlichkeit
  • Aufmerksamkeit steuern
  • Rhythmus und Spannungsaufbau
  • Sprechhaltung und sprecherische Mittel
  • Anweisungen während der Vertonung

Interview (mit Röbi Koller, Moderator und Journalist SRF)

  • Journalistische Vorbereitung mit Recherche
  • Wahl und Vorbereitung von geeigneten Interviewkandidaten
  • Interviewleitung (als Journalist oder Videojournalist)
  • Rekognoszierung und Wahl der Location
  • Kleiderwahl
  • Make-up
  • Wahl des Equipments (Kamera, Linsen, Mikrofone und Licht)
  • Kameraführung
  • Mikrofonierung auf dem Set

Videoediting (mit Roman Lehmann, Videoeditor und Adobe zertifizierter Ausbildner)

  • Projekt und Sequenzen anlegen
  • Umgang mit diversen Videoformaten, Codecs und Bildgrössen
  • Import, Organisation und Sichtung von Mediendateien
  • Grundschnittarten, Feinschnitt mit Werkzeugen in der Timeline
  • Spiel mit der Zeit: Slow-motion, Timelapse, Standbild, Speed-ramps
  • Überblendungen
  • Farbkorrektur
  • Tonmischung
  • Simple Audiobearbeitung
  • Exportieren fürs Internet

Social Media (mit Jean Richard-Hadrien, Social Media Manager EWZ)

  • Übersicht und Vergleich Social Media Kanäle (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok)
  • Google Ads
  • Social Media Strategien
  • Reichweite, Shares und Likes erhöhen (paid und organisch)
  • Remarketing (Facebook Pixel, Google Remarketing)
  • Branded Content / Content Marketing aus Sicht eines Social Media Koordinators
  • Analyse und Anpassen der Massnahmen

AUSBILDUNGSZIELE

Mit dem Kurs «CAS – Video-Marketing and -Communication» erwirbst du dir das Rüstzeug, um Geschichten zu erkennen, die sich für das Medium Video eignen. Du weisst, wie du die Kraft des Bewegtbildes nutzen und im Marketing und in der Kommunikation in den unterschiedlichen Kanälen zielführend einsetzen kannst. Du weisst, worauf du beim Storytelling achten musst und kennst die wichtigsten Kriterien, um dein Video kanal- und zielgruppengerecht zu gestalten. Du lernst die handwerklichen Grundlagen, um einen Aussagewunsch zu formulieren, ein Skript zu verfassen sowie einen Dreh gründlich vorzubereiten und zu budgetieren. Du verstehst die unterschiedlichen Rollen auf dem Set, kannst selber einfache Kameraarbeiten übernehmen und für ein gute Tonaufnahme sorgen. Du verstehst, wie du ein Interview vorbereitest und durchführst. Du kennst die wichtigsten Kriterien für Texte, die gesprochen werden. Du kennst die Schritte in der Nachbearbeitung, von der Datei-Organisation, über den Bild- und Tonschnitt bis zur finalen Ausgabe.

Während des CAS-Kurs «Video-Marketing and -Communication» arbeitest du an deinem eigenen Projekt. Parallel zum vermittelten Inhalt planst, drehst und schneidest du ein Video auf Basis eines Kommunikations- und Marketingkonzeptes. Zum Schluss diskutieren und analysieren wir die fertigen Produkte.

ZIELGRUPPE

Fachleute aus dem Bereich Kommunikation und Marketing, die Inhalte mit Videos wirksam transportieren und erfolgreich mit Bewegtbild kommunizieren möchten.

MATERIAL

Für die Ausbildung bitten wir dich, folgendes Material mitzubringen:

  • iPhone 7 oder höher bzw. Android-Gerät mit Android 9.0 (Pie oder P) oder höher, inkl. Zugang zum App- oder Google Play Store, Ladegerät, Kopfhörer, mind. 5 GB freier Speicher
  • Spiegelreflexkamera oder Systemkamera mit Videofunktion, Mikrofoneingang und Kopfhörerausgang, passendes Speichermedium
  • Videostativ

Für dein eigenes Projekt brauchst du folgendes Material:

  • Computer
  • Adobe CC Lizenz (kann auch monatlich gekauft werden)

TERMINE

  • 3./4. November 2021
  • 10./11. November 2021
  • 17./18. November 2021
  • 24./25. November 2021
  • 1./2. Dezember 2021
  • 19. Januar 2022
  • 26. Januar 2022

Unterrichtszeit jeweils von 09.00 bis 17.00 Uhr

KURSSPRACHE

Deutsch

PREIS

CHF 9’200.- inkl. Kursunterlagen
(8’100 CHF innerhalb Kalaidos-Masterprogramm)

ABSCHLUSS

Certificate of Advanced Studies FH in Business Communication und Video-Marketing

ECTS-PUNKTE

Mit dem Abschluss des CAS erhältst du 15 ECTS-Punkte.

ANERKENNUNG

Der Kurs wird im Rahmen des Masterprogramms der eidgenössisch akkreditierten Kalaidos Fachhochschule durchgeführt und ist international anerkannt.

PRÄSENZ UND AUFWAND

100% Berufstätigkeit möglich.
Der Aufwand für die persönliche Arbeiten beträgt ca. 8–12 Arbeitstage.

INFOVERANSTALTUNG

Am 18. Juni 2021 von 17 – 18 Uhr führen wir eine Infoveranstaltung vor Ort und virtuell via Webex durch. Hier kannst du dich anmelden:

Infoveranstaltung CAS

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