CAS – Videomarketing and -Communication

3. November 2021-26. Januar 2022

Ausgebucht Beginnt am 3. November 2021

Videos sind im modernen Marketing und in der Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Sie vermitteln Emotionen und schaffen Erlebnisse. Zudem transportieren sie Inhalte oft nachhaltiger als Texte in geschriebener Form. Lerne im CAS-Kurs «Videomarketing and -Communication», wie das Medium Video in der Unternehmenskommunikation und im Marketing seine Kraft voll entfalten kann. Unsere Trainer sind ausgewiesene Fachleute mit jahrelanger praktischer Erfahrung. Sie verfügen über ausgewiesenes didaktisches Können, um dir die Inhalte verständlich und nachhaltig zu vermitteln.

Kosten	CHF 9'200.00
Datum	3. November 2021-26. Januar 2022
Sprache	Deutsch
Ort	Wallisellen
Teilnehmer	min. 8 / max. 15

KURSINHALT

Grundlagen Kommunikation und Marketing (mit Adrian Schindler, Rega)

Positionierung, Leitbild, Mission
Kommunikationsstrategie
Kommunikationskonzept/-ziele
Kernbotschaften formulieren
Content Strategie erarbeiten
Digital Marketing Basics

Content Marketing und branded Content (mit Adrian Schindler, Rega)

Plattformstrategien: Kanäle und Formate
Budgetierung
Owned, Earned und Paid Media
Umgang mit Corporate Design

Grundlagen Storytelling (mit Urs Sloksnath, SRF)

Die Elemente einer Geschichte
Mit Bildern erzählen
Von der Idee zur Geschichte
Filmkonzept verfassen

Storytelling für die spezifischen Kanäle (mit Jonas Bayona, Social Media Teamleiter bei Jung von Matt und Mitgründer Izzy Magazine)

Zielgruppen definieren und analysieren
Content der Zielgruppe anpassen
Geschichten spezifisch für bestimmte Kanäle entwickeln

Produktionsplanung (mit Gabriela Ernst, ernsthaft)

Budgetierung
Locationscouting
Casting
Requisiten
Drehbuch
Shotlist und Drehplan
Briefings
Rechtliches, Verträge, Arbeiten mit Kindern und Tieren

Videoproduktion Grundlagen (mit Kevin Blanc, Lauschsicht)

Bildsprache (Einstellungsgrössen, Decoupage, Kamerawinkel, Kamerabewegung)
Storyboard
Arbeit auf dem Set
Passende Bilder finden (B-Roll)

Videoproduktion Praxis (mit Kevin Blanc, Lauschsicht)

Grundlagen Licht (3 Punkte Licht, verfügbares Licht)
Grundlagen Ton
Grundlagen der Arbeit mit kompakten Kameras
Praktische Übungen

Texten und Sprechen für Video (mit Michael Lehner, Lehner-Coaching)

Top-Kriterien beim Texten
Funktionen von Text und Bild
Verständlichkeit
Aufmerksamkeit steuern
Rhythmus und Spannungsaufbau
Sprechhaltung und sprecherische Mittel
Anweisungen während der Vertonung

Interview (mit Röbi Koller, Moderator und Journalist SRF)

Journalistische Vorbereitung mit Recherche
Wahl und Vorbereitung von geeigneten Interviewkandidaten
Interviewleitung (als Journalist oder Videojournalist)
Rekognoszierung und Wahl der Location
Kleiderwahl
Make-up
Wahl des Equipments (Kamera, Linsen, Mikrofone und Licht)
Kameraführung
Mikrofonierung auf dem Set

Videoediting (mit Roman Lehmann, Videoeditor und Adobe zertifizierter Ausbildner)

Projekt und Sequenzen anlegen
Umgang mit diversen Videoformaten, Codecs und Bildgrössen
Import, Organisation und Sichtung von Mediendateien
Grundschnittarten, Feinschnitt mit Werkzeugen in der Timeline
Spiel mit der Zeit: Slow-motion, Timelapse, Standbild, Speed-ramps
Überblendungen
Farbkorrektur
Tonmischung
Simple Audiobearbeitung
Exportieren fürs Internet

Übersicht und Vergleich Social Media Kanäle (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok)
Google Ads
Social Media Strategien
Reichweite, Shares und Likes erhöhen (paid und organisch)
Remarketing (Facebook Pixel, Google Remarketing)
Branded Content / Content Marketing aus Sicht eines Social Media Koordinators
Analyse und Anpassen der Massnahmen

AUSBILDUNGSZIELE

Mit dem Kurs «CAS – Video-Marketing and -Communication» erwirbst du dir das Rüstzeug, um Geschichten zu erkennen, die sich für das Medium Video eignen. Du weisst, wie du die Kraft des Bewegtbildes nutzen und im Marketing und in der Kommunikation in den unterschiedlichen Kanälen zielführend einsetzen kannst. Du weisst, worauf du beim Storytelling achten musst und kennst die wichtigsten Kriterien, um dein Video kanal- und zielgruppengerecht zu gestalten. Du lernst die handwerklichen Grundlagen, um einen Aussagewunsch zu formulieren, ein Skript zu verfassen sowie einen Dreh gründlich vorzubereiten und zu budgetieren. Du verstehst die unterschiedlichen Rollen auf dem Set, kannst selber einfache Kameraarbeiten übernehmen und für ein gute Tonaufnahme sorgen. Du verstehst, wie du ein Interview vorbereitest und durchführst. Du kennst die wichtigsten Kriterien für Texte, die gesprochen werden. Du kennst die Schritte in der Nachbearbeitung, von der Datei-Organisation, über den Bild- und Tonschnitt bis zur finalen Ausgabe.

Während des CAS-Kurs «Video-Marketing and -Communication» arbeitest du an deinem eigenen Projekt. Parallel zum vermittelten Inhalt planst, drehst und schneidest du ein Video auf Basis eines Kommunikations- und Marketingkonzeptes. Zum Schluss diskutieren und analysieren wir die fertigen Produkte.

ZIELGRUPPE

Fachleute aus dem Bereich Kommunikation und Marketing, die Inhalte mit Videos wirksam transportieren und erfolgreich mit Bewegtbild kommunizieren möchten.

MATERIAL

Für die Ausbildung bitten wir dich, folgendes Material mitzubringen:

iPhone 7 oder höher bzw. Android-Gerät mit Android 9.0 (Pie oder P) oder höher, inkl. Zugang zum App- oder Google Play Store, Ladegerät, Kopfhörer, mind. 5 GB freier Speicher
Spiegelreflexkamera oder Systemkamera mit Videofunktion, Mikrofoneingang und Kopfhörerausgang, passendes Speichermedium
Videostativ

Für dein eigenes Projekt brauchst du folgendes Material: